Фото: Razmik Zackaryan / URA.RU / Globallookpress.com
最直观的是营销成本失控。完美日记的增长高度依赖营销投放，营销费用率常年居高不下，甚至一度超过 60%。随着小红书、抖音等平台流量成本逐年攀升，获客成本成倍上涨，烧钱换增长的模式在资本退潮、市场冷静的背景下，失去了可持续性。
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过去，这种价值主要通过聚合流量、简化交易来实现。如今，在产业升级的宏大命题下，这一价值正通过更重、更深、更复杂的赋能得以延续和放大。